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广告文案组成的基本要素

广告文案组成的基本要素

本文摘要:1.标题。标题是广告主题的体现,在广告文案中占据主导职位,也是一则广告的导入部门。 标题的忧劣决议了能否吸引受众的眼光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说,广告标题能否乐成,直接影响广告信息的流传。 新颖奇特、富有创意的广告标题,对广告文案而言,有事半功倍的效果。2.正文。正文是广告文案中的主体,是对广告主体的详细论述。

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1.标题。标题是广告主题的体现,在广告文案中占据主导职位,也是一则广告的导入部门。

标题的忧劣决议了能否吸引受众的眼光、引起他们的兴趣。标题通常位于广告作品最醒目的位置。可以说,广告标题能否乐成,直接影响广告信息的流传。

新颖奇特、富有创意的广告标题,对广告文案而言,有事半功倍的效果。2.正文。正文是广告文案中的主体,是对广告主体的详细论述。

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标题的作用是吸引受众的眼光,正文的作用就是说服受众,它既要思量受众体贴和想要相识的问题,又要引起受众的兴趣,增加受众的信任度,进而引导受众接纳进一步的行动。3.广告语。广告语俗称“广告口号”,是广告阶段性战略中经常重复使用的精练市口号语句。

广告语与广告标题在体现形式和写作要求上,有许多相似的地方,因此许多人误认为广告语就是广告标题。实际上,广告语与标题有本质的差异,标题是广告主题的提炼;而广告语不需要紧扣主题,在文字语言上,要求通俗有趣、个性鲜明,一经确定,就要在很长一段时间内重复使用,而且要在差别形式和差别类型的广告中重复使用。

4.随文。随文是对正文的增补,通常位于广告文案的末端处,用来宣传与广告相关的附加信息等内容。广告随文需要凭据广告的形式和差别需求确定,在广告文案中属于附属职位,不宜枚举太多。

列如,广告中的地址、电话、网址等内容都属于随文。随文的作用在广告文案中同样不行忽略,运用恰当可以起到努力的推行动用。

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